手机市场“过冬” 厂商寻新空间


发布日期:2022-11-22 10:10    点击次数:144


21世纪经济报道记者倪雨晴 深圳报道

二季度的寒冬,手机市场身处穷冬。

7月27日,Counterpoint Market Pulse(手机销量月度报告)最新数据表现,2022年第二季度中国智能手机销量同比下落14.2%,而上一次销量低于本季度的数值出现在近十年前的2012年第四季度。

进入存量市场的手机财富,在2022年显得尤其震撼,岂论是中国市场照旧全球市场,行业都直面经济上行、疫情反复等重重寻衅。

一线的手机厂商们深有感想,光荣终端CEO赵明在刻日担任21世纪经济报道等媒体采访时谈道:“我们也看到良多的合作搭档、友商,在这个过程中面对巨大的压力,光荣也一样是惊心动魄,在今年年终、去年年底,良多范畴处于缺货和追货的阶段,倏忽春节今后缔造全副市场的需要断崖式下滑,反馈时光兴许只要一两个月,畸形的应对都已经很难反转已往,因为巨匠在去年年底的时光关于今年的市场良多都是看涨,这个时光有良多提供链的库存。”

光荣在年终外部战略时就已经看到今年存在着巨大的不肯定性,“到来日诰日即使我们做了异样理性的鉴定,有着相比主观的认知,理论的环境比我们现在瞻望的费力和压力还要大,只不过我们作为有操办的公司,如今为止有惊无险。”赵明说道。

尽管眼上情势着实不达观,但着实不意味着没无机遇点。7月28日,IDC中国研究副总裁王吉平向21世纪经济报道记者默示:“今年终于手机厂商而言,怎么过冬、怎么保留是很首要的成就,IDC预计明年手机市场会光复促成。”

在王吉平看来,明年手机市场的重点第一体往常生态上,比喻手机和汽车、手机和电脑的互联,生态计划越来越首要;第二是在性能上,未来2-3年移动终端兴许就会有一奔忙性能提升,中国厂商也要做好应对;第三是抓住用户需要痛点,比喻摄像头、软件优化等,最后是在地区方面的计划,蕴含拉美、中东、非洲 、欧洲等都是后劲市场。

“费力是姑且的”

从排名看,国内市场依然是头部厂商轮替夺冠,市场份额八两半斤。Counterpoint数据表现,2022年第二季度国内市场上,vivo以19.8%的份额排名第一,其次是光荣(18.3%)和 OPPO(17.9%),苹果以15.5%的份额位居第四。个中,光荣的销量同比翻了一番,是仅有完成为了同比促成的主流手机品牌。

可以或许看到,第一梯队的厂商们将市场份额咬的颇紧,多方竞争之势也更为厉害,而光荣成为今年逆势促成的代表。在多年的经验中,光荣去年就对今年大势举行了预判,赵明默示:“光荣打点团队在去年年底也意想到今年兴许出现的危险,所以我们掌握了心坎的激动,做了一个相对公允的鉴定,既对立市场的促成,同时也看到今年市场的不肯定性。”

Counterpoint研究阐发师Mengmeng Zhang阐发道:“光荣经由过程扩大其线下影响力,持续了其强势的回归之路。尽管首要大都会受到封闭的影响,但光荣在封闭较少的二三线都会笼盖的渠道,助其度过了2022年第二季度的骚乱。值得一提的是,光荣本季度从蕴含华为在内的别的主流中国品牌抢占了份额。被称为’线下渠道之王’的OPPO和vivo,也是时光该卖命对待光荣了。”

在存量市场竞争愈发胶着的同时,行业总体的寻衅依然存在,并且将持续到2022年下半年。Counterpoint资深阐发师Ivan Lam默示:“在618电商大促时期,随着首要都会缓减缓封,智能手机销量也有所回升。然而,此促销时期的销售额仍同比下落约 10%。鉴于2022年第二季度的手机销量较低,我们预计智能手机销量将在下一季度反弹。因为低迷的破费者感情和智能手机不足亮眼翻新的综合启事,我们预计智能手机的需要将继续低迷,下半年的环境很难比去年好。”

应对内外寻衅和市场的不肯定性已经成为巨匠的共识,关关忧伤关关过,怎么争夺灿灿前路是更首要的课题。

在赵明看来,手机财富或许破费链财富,需要共同尽力打造更好的产品,同行之间的竞争,某种程度下去讲是百花盛开和百花齐放的过程,巨匠在差别的经管计划上被选跑,一刻也不克不迭怠惰,“来日诰日的费力我觉得是姑且的,我信赖巨匠很快就会从这样一种环境之中走进去。”   

硬件生态的新比赛

市场曲线起起落落,财富链在蛰伏中探访机缘,手机厂商们也在积极拓展新误差。在计划折叠屏这一多发展的高端细分市场外,全场景的产品生态成为首要误差。从厂商近期的宣布会来看,光荣、华为等头部厂商都对手机之外的硬件更新更为频繁。

华为也在鸿蒙新版本的宣布会上同步推出了一系列平板、笔记本、耳机、伶俐屏、打印机等产品,强化“超级终端”的互联互通,并经由过程HarmonyOS 3来迭代底层翻新。

光荣在刻日宣布会上推出光荣MagicBook 14锐龙版、光荣平板八、光荣X40i、光荣伶俐屏X三、光荣亲选Earbuds X3等多款动作举措,夸大其全场景智能终端矩阵。基于Magic OS底层架构组成跨应用、跨动作举措的经管计划,基于场景成家差别的阁下动作举措,举行多终端无缝协同。

赵明向记者默示:“往常全场景的占比在我们系统之中还不是很高,然则未来全场景的占比该当达40%阁下。”关于灼热的汽车场景,赵明则默示,光荣没有造车的设计,然则会和汽车品牌举行经管计划的领悟,此前光荣已经和理想汽车举行合作,蕴含在车机、手机和对车的打点掌握上,未来光荣会更为开放。

如今,萦绕入手机这一中心单品,厂商们已经将生态链延伸至车机、办公、家庭、娱乐等各个范畴,这也是手机厂商们一贯以来的物联网空想,随着智能化才能的增强,怎么将终端的产品矩阵组成更有竞争力的生态,是一场新的比赛。

GfK宣布的《周期、赋能、跃升——中国科技类破费电子财富正在进入新一轮加速裂变》报告就指出,经由过程总结夙昔20~30年的中国电子行业倒退,破费电子行业根蒂根基呈现10年为一周期的技能迭代。新一轮的周期开启,硬件行业会有5~7年的倏地发展,而后随着技能翻新放缓,进入3~5年的平台期。中国破费电子行业在2017年达到了两万亿人平易近币的局限,通信大品类贡献了个中40%阁下的销售额,今后通信品类中智能手机逐渐达到平台期,而后四年,中国破费电子行业对立了靠得住倒退。

GFK进一步指出,随着5G与AI等新技能的倒退,多种数字化应用处景的软硬件服务加速落地,2021年,中国技能破费电子产品市场的零售额局限迎来较大促成,局限冲破2.2万亿人平易近币,同比增速达到9%。2022年,AIoT时代已经正式开启。

这也意味着,手机之外的新终端智能有促成空间。GFK就举例道,比喻在Phone+范畴,与原有智能动作举措(如手机)兴许交互的产品是研发的重点误差。今后,智能手表正在缓缓装备手机的部份功用,而智能手机正在缓缓向上迁移以具备平板电脑的功用,平板电脑则正在向轻办公的电脑转型。厂商在举行产品研发时,必须充分推敲这些向上迁移的行业倒退趋势。

海内市场寻衅中前行

Counterpoint资深阐发师Ivan Lam默示:“中国经济在2022年第二季度仅同比促成 0.4%,低于0.8%-1%的市场预期。在此时期,蕴含泛上海地区在内的中国首要金融和制作业都会均阅历了大局限或地区封闭。本季度受影响最重大的是服务业,从第一季度4%的促成跌入了萎缩区间,同比下落0.4%。个中,4月的破费数据降幅最大,社会破费品零售总额同比下落11.1%。疲软的破费感情加之中国智能手机的高遍布率导致第二季度智能手机销售表现不佳。”

在海黑幕况不佳的环境下,海内市场一样成为手机厂商们的关注中心,尽管印度等地区受到压抑,出海寻找新空间照样大势。

今后,头部厂商也在同心同德计划。王吉平向记者介绍道:“如今光荣首要份额在中国,在未来另有很大的后劲走向海内;华为有77%阁下的市场份额在中国,23%在海内,集平漫衍在中东和拉美地区;OPPO和vivo首要聚焦在国内和亚太地区;小米的全球漫衍更为匀称 ,在欧洲和亚太的份额较高。”

关于光荣而言,2022年也是海内市场元年,谈及印度市场时,赵明默示:“我们在印度有合作搭档,已经在起头启动相干的业务,因为光荣在几年前就在印度有团队和规画了很长的时光,后续妇孺皆知的启事我们团队撤出了,然则我们关于印度市场的理解照旧异样清楚。关于印度市场未来的运作情势的落地以及全副危险打点睬作出综合的鉴定,印度市场今年给我们做出了正的贡献利润,未来会给与异样稳当的要领在印度市场,印度因为到底是人口异样大市场也异样大。”

除了产品生态和市场之外,手机厂商们也在经由过程研发和翻新来增强力气,处于蓄力之中。赵明就谈道:“今年的环境下,我们的研发投入促成60%-70%,与此同时我们也很清醒总体要行进运作的效劳,掌握我们兴许面对的危险。行业的天花板我觉得是姑且的,未来财富会有暴发的机遇。从往常来看,这个财富各个厂家和品牌在接续的操办。”




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